展厅文案最容易犯的错，是把宣传册里的段落直接搬到展板上。册子是坐着翻的，展板是站着、有时还边走边看的。同一段话换个载体，读法完全变了。

先按距离分三档

三米外能读的只有主标题，一句，短，能独立成立；一米五左右能读分段标题和一两句说明；需要凑到半米才看得清的参数、年份、名单，放在人本来就会停下来的位置。把三档内容混排在同一块板上，远看是一团灰，近看又找不到重点。

标题写事实，少写判断

匠心、卓越、引领这类词，读者扫一眼不会留下任何东西。换成能被验证的说法：某道工序做了什么、某年交付过什么、某项检测怎么做的。写上去就得拿得出依据，客户追问时答不上来反而扣分。一句标题说不完，就拆成两句短的，别造长句。

给讲解留话头

展板不必把所有话都说尽。客户停下来问的那一句，往往比板上多写三百字更有价值。每个区域留一个容易引发追问的点——一件样件、一组对比、一个数字，讲解的人顺势接过去，节奏比一路念稿自然。

排版也归文案管

行距、字距、每行字数影响可读性，长段落不如拆成短句和分点；深色底配细字、射灯正打在版面中间，字写得再好也被吃掉。出图前拿 A4 按实际字高打一张贴到墙上，退两步看一眼，能不能三秒抓住标题，当场就知道。

还有一件事：把文案、画面、视频里的说法统一校一遍。展板写着新工艺，屏幕里放的还是旧流程，客户一眼就能看见不一致。

成都另起一行广告传媒做展厅展板，习惯先让文案按距离重写一遍再排版。字数砍掉一半，现场反而有人读了。