很少有一家企业的形象是某天突然变乱的。更常见的过程是：新店补了块灯箱，蓝色略深一点；换了家打印店，字体找不到就用了相近的；活动做完留下一批旧口号没撤；两年后再补几块导视，尺寸按现场随手改了。每一处都只差一点点，加起来就散了。

容易塌的，基本就这四个地方。

颜色：每换一种材质偏一次

喷绘布、UV 平板、亚克力、金属烤漆、发光字，同一个色号出来本就不同。如果每次补物料都重新对着屏幕调，偏的方向还不一样。做法是按最终材质各出一块实物小样，把每种材质实际用的色号分别记下来，写进制作说明，后面照单执行。

字体：文件没人管，版本越用越多

横版竖版、带字不带字、压缩过的旧文件，混在一起用，远看还好，近看就露馅。保留两三个必要版本，写清各自用在什么位置、最小做多大、周围留多少空，其余归档不再下发。文件命名统一，比反复口头交代可靠。

信息：只改了最好改的那一处

电话换了、口号换了、营业时间调了，线上很快改完，门头、灯箱片、腰线、台卡、打包袋这些实物还挂着旧的。每次变更后拉一张清单，按可见度排更换顺序，别只改手机里那一处。

补做：没有台账就只能凭印象

新开一家店、多一块导视，找不到当初的尺寸和材质规格，只能让新供应商照现场量一个差不多的。留一份台账：每块物料的位置、成品尺寸、材质、色号、安装方式、制作日期，附一组装好后的照片。补件照台账走，就不会一批一个样。

成都另起一行广告传媒交付整套物料，习惯把色号、字体文件和台账打包一起给。形象不是做出来的那天最好，是两年后还齐不齐。