常有人问，做一套门店形象大概要几步。多数人心里想的是设计那一步，其实真正决定效果的，是设计前后那几件事有没有人做。按我们接项目的顺序，大致拆成五段。

第一段：把现状摊开

主营是什么、客人从哪儿来、现在店里还露着哪些旧版物料、立面能改到什么范围、物业和街道对店招有什么要求。这一段不产出图，只产出一页事实清单。成都各路段对尺寸、底板色、外挑和亮度的要求不完全一样，早问一句能省掉后面整轮改图。

第二段：定一句说得清的话

顾客该记住店名、某个品类，还是一句能被验证的承诺。定这一句，往后所有物料围着它排。这一步没定，往往就是各家设计各说各话的开始。

第三段：把识别做成能落地的规范

标准写法、主色色号、最小字高、logo 的几个必要版本。关键是按实际材质校一遍：喷绘、UV、亚克力、发光字各出一块小样，把色值按实物往回定，写进制作说明。规范不是给人看的册子，是给后面每一家制作方用的依据。

第四段：按可见度分批做物料

先门头、主推画面、玻璃门腰线，再店内导视和价签，最后补包装、名片这类消耗品。每一批装完拍一组现场照片，白天和亮灯各一张，发现偏色或信息打架，下一批还能调。

第五段：留维护的口子

哪块画面能单独换、电源和变压器有没有检修口、会变的内容是不是可替换结构、规范文件存在哪儿、下次找谁做。这一段最不起眼，却决定一年之后这套形象还齐不齐。

成都另起一行广告传媒接整套门店物料，报价前一般先把这五段跟客户过一遍。图是第三段的事，前后四段才是让它一直像样的原因。