社区里一家新开的烘焙店，开业前一口气做了门头、门口灯箱、两个易拉宝、收银台台卡、五面注水旗，外加一张贴在玻璃上的海报。单件拿出来都挺好看，摆齐了才发现：门头上是全称，台卡上是简称，易拉宝上多了一句英文，注水旗的主色比门头浅了一档。老板自己站在街对面看了半天，说怎么像几家店凑一起了。

这不是设计水平问题。每一件物料都是不同时间、找不同人下的单，没人负责把它们摆到同一个画面里看一眼。

先把信息分级，别让每件都抢着说话

门头只负责店名和品类，灯箱放主推的一两样，易拉宝讲活动细则，台卡放付款和会员信息，注水旗只留一个能远看的符号或短句。各管一件，谁都别把所有内容都塞进去。物料越多，越要舍得删。

名字和颜色要能对齐

最容易走样的是店名写法：全称、简称、带不带前缀、字号粗细，几轮改下来就不一致了。定稿时把标准写法、最小使用尺寸、主色色号写成一张纸，后面不管谁做物料都照着来。色号尤其要写清楚，喷绘、UV 打印、亚克力、发光字是不同工艺，同一个蓝在不同材质上会偏，最好拿实物小样对一次。

下单前做一张规格表

把每件物料的成品尺寸、摆放位置、观看距离、材质、数量列成表，再统一发给制作方。这样既避免尺寸做错，也能提前发现哪两件其实重复了、可以合并。成都这边临街铺面常有物业限高、限外挑，注水旗和展架的摆放位置也要提前问一句，不然做完只能收在仓库里。

摆完再拍一张照

东西到齐别急着开业，按实际位置全摆上，退到顾客会站的距离拍一张。哪件太抢眼、哪件看不见、哪件颜色飘了，照片上一目了然，这时候调整还来得及。

成都另起一行广告传媒接门店整套物料，习惯先把规格表拉出来再谈设计。看着多一道手续，其实省的是返工和重复下单的钱。